Estudo da IAAPA mostra que 94% das viagens realizadas no país são nacionais e que setor movimentou US$ 9,2 bilhões em 2024
O Brasil nunca esteve tão presente nos roteiros dos próprios brasileiros. Embalado pelo crescimento do turismo doméstico e pela busca cada vez maior por experiências de lazer, o país consolidou sua posição como um dos mercados mais importantes da indústria de atrações na América Latina e Caribe. De acordo com o estudo 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, da Associação Global para a Indústria de Atrações (IAAPA), o Brasil concentrou cerca de 30% de toda a visitação registrada na região em 2024, com aproximadamente 120 milhões de visitas. O desempenho também se refletiu na economia, com a geração de US$ 9,2 bilhões em atividade econômica e a sustentação de mais de 212 mil empregos diretos e indiretos.
O levantamento revela que o grande motor desse crescimento é o turismo doméstico. Em 2024, 94% de todo o fluxo turístico brasileiro foi composto por viagens realizadas dentro do próprio país, uma das maiores taxas da América Latina. O estudo aponta que essa característica torna o mercado brasileiro menos dependente do turismo internacional e reforça sua capacidade de crescimento sustentado. Para a vice-presidente e diretora executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe, Paulina Reyes, a ampla oferta de atrações explica esse cenário. “O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um consistente pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma.
Experiências que movimentam o país
Atualmente, o Brasil conta com 3.607 atrações identificadas pela IAAPA, entre parques aquáticos, centros de entretenimento, atrações de aventura e experiências em meio à natureza. O estudo destaca que o consumidor passou a valorizar cada vez mais atividades imersivas e presenciais, transformando parques e atrações em protagonistas do planejamento das viagens. “Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, destaca Paulina Reyes. Além de impulsionar o turismo, o segmento também desempenha papel relevante na formação profissional, já que 30% dos trabalhadores da indústria estão no primeiro emprego e 81% da força de trabalho da região tem menos de 45 anos.
O desempenho do turismo interno também se refletiu no transporte aéreo. Em 2025, pela primeira vez, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos, enquanto dados da International Air Transport Association (IATA) apontaram o mercado brasileiro como líder mundial no crescimento da demanda por viagens domésticas durante o segundo semestre do ano. Para a IAAPA, esse cenário confirma a força do mercado interno brasileiro e coloca o país em posição estratégica para continuar expandindo a indústria de atrações, impulsionado pela diversidade de opções de lazer, pela dimensão territorial e pelo crescente interesse dos brasileiros em explorar destinos dentro do próprio país.