Despesas com publicidade no Facebook e Instagram superam R$ 18,7 milhões, enquanto gestão mantém críticas às plataformas digitais
O governo federal intensificou sua presença justamente nas plataformas que mais critica. Enquanto o Presidente Luiz Inácio Lula da Silva mantém discursos favoráveis a uma maior regulação das redes sociais e defende medidas contra desinformação, os investimentos em publicidade no Facebook e no Instagram dispararam. Nos últimos três meses, a gestão petista desembolsou mais de R$ 18,7 milhões em anúncios nas plataformas da Meta, tornando-se, com ampla vantagem, o maior anunciante da empresa no Brasil.
Os números mostram uma forte aceleração dos gastos ao longo do ano. Entre novembro e janeiro, a média mensal de investimentos em publicidade nas redes sociais era de R$ 2,3 milhões. Já entre abril e junho, esse valor ultrapassou R$ 6,2 milhões por mês, praticamente triplicando o ritmo de despesas. O aumento ocorre em meio às discussões do governo sobre regulamentação das plataformas, incluindo propostas relacionadas à responsabilização por conteúdos publicados e ao combate à desinformação.
PT e outros anunciantes
Atrás do governo federal, o Partido dos Trabalhadores aparece como o segundo maior anunciante do Facebook no período, com R$ 2,7 milhões investidos em três meses. Segundo os dados, praticamente todo esse montante foi direcionado para campanhas publicitárias relacionadas ao ministro da Fazenda, Fernando Haddad. Na terceira posição está o Instituto Conhecimento Liberta, que destinou R$ 755 mil para anúncios, valor que chega a R$ 1,8 milhão quando considerados perfis associados.
A lista dos maiores anunciantes também inclui a Prefeitura do Rio de Janeiro, que alcançou a quarta colocação em 2026 ao investir R$ 656 mil em publicidade no Facebook ao longo de 90 dias. Os dados evidenciam a crescente utilização das redes sociais por órgãos públicos e entidades políticas como ferramenta de comunicação e divulgação de ações governamentais, mesmo em um cenário de debates sobre o papel e a regulamentação dessas plataformas.