Segmento movimentou R$ 77,2 bilhões em 12 meses e se consolida como uma das principais apostas do franchising nacional
O cuidado com a saúde, a busca por qualidade de vida e a valorização da autoestima deixaram de ser tendências passageiras para se tornar parte da rotina dos brasileiros. Esse novo comportamento de consumo tem impulsionado um dos segmentos mais promissores do franchising nacional: Saúde, Beleza e Bem-Estar, que registrou um crescimento expressivo e se consolidou entre os motores da expansão do setor no país.
De acordo com a Pesquisa Trimestral de Desempenho da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o franchising brasileiro faturou R$ 72,7 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 10,1% em comparação com o mesmo período do ano anterior. No acumulado dos últimos 12 meses, a receita do setor alcançou R$ 308,4 bilhões. Entre os segmentos monitorados pela entidade, Saúde, Beleza e Bem-Estar foi o segundo que mais cresceu, com avanço de 18% no trimestre e movimentação de R$ 77,2 bilhões nos últimos 12 meses. Atualmente, o sistema de franquias reúne mais de 204,9 mil operações e gera cerca de 1,788 milhão de empregos diretos no Brasil.
Mudança de hábitos
Segundo a ABF, o desempenho positivo é resultado da expansão de redes de cosméticos, farmácias e serviços voltados aos cuidados pessoais, impulsionados pela crescente demanda por conveniência, bem-estar e atendimento personalizado. A digitalização das operações e a ampliação de modelos especializados também contribuíram para fortalecer o segmento. Para Ycaro Martins, fundador da Maxymus Expand, o avanço reflete uma transformação profunda na forma como os consumidores encaram saúde e autocuidado. “Hoje, as pessoas enxergam saúde, bem-estar e qualidade de vida como investimentos permanentes. Isso abriu espaço para negócios mais especializados, recorrentes e escaláveis. No entanto, as empresas que se destacarão nos próximos anos serão aquelas capazes de combinar inovação, eficiência operacional, experiência do cliente e construção sólida de marca”, afirma.
A consolidação do autocuidado como parte do cotidiano dos brasileiros tem ampliado as oportunidades para redes voltadas à saúde preventiva, estética e qualidade de vida. Ao mesmo tempo, o segmento atrai investidores por reunir características como demanda recorrente, potencial de fidelização e modelos de negócios já validados pelo mercado. Ycaro Martins destaca que o aquecimento do setor, por si só, não garante o sucesso de uma franquia. “É fundamental avaliar fatores como suporte da franqueadora, rentabilidade, força da marca e padronização da operação. As redes que conseguem crescer mantendo excelência operacional e uma experiência consistente para o cliente tendem a construir valor sustentável e liderar o mercado no longo prazo”, conclui.