Ação antecipa clima natalino com intervenções criativas em São Paulo e no Rio para anunciar shows inéditos
Antes mesmo das luzes de Natal se acenderem, o Brasil já começou a ouvir o grito mais icônico da cultura pop. Em uma jogada ousada e visualmente impactante, a campanha de lançamento do “Mariah Carey’s Christmas Time” trouxe para as ruas o famoso “descongelamento” de Mariah Carey, transformando um meme global em uma experiência urbana imersiva. Entre cubos de gelo cenográficos, painéis digitais e transmissões ao vivo, São Paulo e Rio de Janeiro viraram palco antecipado para a chegada da chamada “Rainha do Natal”.
O espetáculo, que acontece no dia 17 de novembro no Allianz Parque e em 21 de novembro na área externa da Farmasi Arena, marca a primeira vez que a turnê natalina da artista chega ao país. Criado em 2014 para celebrar os 20 anos do álbum Merry Christmas, o show evoluiu ao longo dos anos com estrutura grandiosa, dividida em atos, figurinos exclusivos e um repertório repleto de clássicos como “All I Want For Christmas Is You”.
Do meme à cidade
A campanha, idealizada pela 30e em parceria com o Itaú Live, levou o conceito do “defrost” para além das redes sociais. A ação começou com teasers digitais, incluindo logos “congelados” no Instagram, e rapidamente ganhou as ruas com mobiliário urbano, relógios e painéis estratégicos. O ápice aconteceu na Avenida Paulista, onde um ponto de ônibus foi envolto por um enorme cubo de gelo cenográfico que, ao longo do dia, “derreteu” até revelar o pôster oficial do show — tudo acompanhado em tempo real por transmissões e conteúdos de creators.
A narrativa visual se expandiu para outros pontos-chave. Em São Paulo, LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada que evoluiu para o icônico “IT’S TIME”. Já no Rio de Janeiro, um painel 3D de grandes proporções na Barra da Tijuca e projeções na roda-gigante reforçaram o conceito, com registros feitos por drones e amplificados nas redes sociais. A estratégia inclui ainda forte presença de mídia OOH e digital, além de ações com rádio e plataformas online, ampliando o alcance e transformando a campanha em um fenômeno que mistura entretenimento, marketing e cultura pop em escala urbana.