Evento do projeto “Todo Mundo no Rio” reúne patrocinadores globais, ativações urbanas e estratégias de engajamento para além da música
A areia de Copacabana vai virar palco não só para a música de Shakira, mas também para uma verdadeira disputa de visibilidade entre grandes marcas. Por trás do espetáculo “gratuito” que promete reunir milhões de pessoas está uma engrenagem poderosa de patrocinadores que enxergam no evento uma oportunidade única de conexão com o público — tanto presencial quanto digital — em escala global. Em um cenário em que grandes shows se tornam experiências completas, o evento se posiciona como uma vitrine estratégica capaz de unir entretenimento, turismo, e negócios em uma mesma narrativa.
O projeto “Todo Mundo no Rio”, produzido pela Bonus Track, conta com uma patrocinadora master e um grupo seleto de empresas que sustentam financeiramente e amplificam o alcance do show. A cervejaria Corona lidera os investimentos, enquanto marcas como Santander, Latam, C&A, 99, Beats, e Deezer integram o time principal de patrocinadores, com ações que vão desde experiências VIP até campanhas nas redes sociais, e ativações pela cidade. Além disso, parceiros focados especificamente no evento incluem empresas como Guaraná Antarctica, Jeep, Ingresse, e até a linha Shakira Perfumes, ampliando o ecossistema comercial que orbita em torno da apresentação e diversificando as frentes de engajamento com o público.
Marcas em ação
Mais do que estampar logotipos, as empresas apostam em experiências imersivas para engajar o público de forma direta e memorável. Bancos promovem interações que dão acesso a áreas exclusivas, companhias aéreas expandem campanhas para aeroportos e transporte urbano, e varejistas lançam coleções inspiradas na artista, conectando moda e música. A estratégia também inclui espaços instagramáveis, distribuição de brindes, ações promocionais em pontos turísticos, e uma forte presença digital, com influenciadores e campanhas em tempo real, ampliando o impacto do evento para além da praia e prolongando sua repercussão.
Esse modelo de financiamento mostra como grandes eventos “gratuitos” vêm se consolidando como plataformas robustas de marketing e geração de negócios. Com expectativa de movimentar centenas de milhões de reais na economia local, e atrair milhões de pessoas, o show de Shakira reforça o potencial de parcerias entre entretenimento, marcas e poder público. Hotéis, bares, restaurantes e serviços ligados ao turismo também se beneficiam diretamente, evidenciando como um espetáculo dessa magnitude transcende o palco, e se transforma em motor econômico, além de fortalecer a imagem da cidade como destino global para grandes eventos.