Expressão adotada pela Nike é vista como artificial e, após justificativas da própria marca, desgaste é agravado
A nova camisa da Seleção Brasileira de Futebol conseguiu um feito raro; e nada positivo: transformar um detalhe aparentemente secundário em uma rejeição quase unânime. A inscrição “Vai, Brasa”, criada para o uniforme da Copa de 2026, virou alvo de críticas contundentes, e escancarou uma clara desconexão entre a linguagem publicitária e a cultura real das arquibancadas brasileiras.
A principal crítica não é estética, mas de autenticidade. Ao supostamente tentar dialogar com um público jovem, a Nike recorreu a uma expressão que simplesmente não faz parte do vocabulário do torcedor. “Brasa” nunca (nunca!) ecoou em estádios, não nasce das arquibancadas, e tampouco faz parte do repertório espontâneo do futebol brasileiro. Ainda assim, a marca insiste em associar o termo a uma suposta origem popular; o que tem sido visto como uma tentativa forçada de legitimar uma criação artificial.
Marketing que descola da realidade
O desgaste aumentou ainda mais com as explicações oficiais. Durante uma apresentação do uniforme, a designer Rachel Denti afirmou que a proposta era “traduzir a essência do país em cada elemento visual e estrutural da peça”. A fala, entre outras, que tentava conectar elementos do uniforme às tradições do país e da torcida, longe de amenizar a repercussão, teve efeito contrário: aprofundou a irritação de torcedores, que não se reconhecem na narrativa construída pela marca, e veem na justificativa um distanciamento ainda maior da realidade.
A reação negativa já ultrapassa as redes sociais e ganha corpo no cotidiano. Das timelines aos campinhos de pelada, passando por mesas de bar, e conversas informais pelo país, a crítica se repete com impressionante uniformidade. O que poderia ser apenas uma aposta criativa virou um caso emblemático de rejeição: o “Vai, Brasa” deixou de ser um slogan, e passou a simbolizar, para muitos, um erro de leitura cultural; transformando-se em uma rara unanimidade negativa entre torcedores/consumidores.