Engajamento digital cresce de forma consistente no segundo mês do ano e reforça fevereiro como janela decisiva para marcas de Turismo e Hotelaria
Fevereiro deixou de ser apenas um mês de passagem entre as férias e o calendário regular e passou a ocupar um lugar estratégico no turismo brasileiro. Um levantamento da mLabs, plataforma de gestão inteligente de mídias sociais, mostra que o segundo mês do ano concentra um crescimento consistente no engajamento no Instagram, impulsionado por fatores como Carnaval, férias de verão e o aumento da intenção de viagem logo no início do ano.
A análise dos últimos três anos revela um padrão claro: em 2023, 2024 e 2025, os perfis do setor de Turismo e Hotelaria registraram taxas de engajamento mais altas em fevereiro do que em janeiro. O comportamento indica uma sazonalidade consolidada, na qual o interesse do consumidor deixa o campo da inspiração e se manifesta de forma mais ativa nas redes sociais, com busca por destinos, experiências e ofertas.
Engajamento que vira consumo
O movimento digital acompanha um cenário econômico amplamente favorável. Segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio (CNC) e do Ministério do Turismo, o Carnaval de 2026 deve movimentar R$ 18,6 bilhões apenas em fevereiro, crescimento de 10% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a FecomercioSP. Caso a projeção se confirme, será o melhor resultado para o mês desde o início da série histórica, em 2011, com base em dados do IBGE.
Na prática, os dados mostram que o aumento do interesse se converte em consumo efetivo. Durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), com destaque para supermercados e hipermercados, que avançaram mais de 25%. A leitura histórica da mLabs reforça esse papel de fevereiro como ponto de aceleração. Em 2023, o engajamento médio do setor subiu de cerca de 4,47% em janeiro para 4,49% em fevereiro. Em 2024, o salto foi mais expressivo, de 4,85% para aproximadamente 5,05%. Mesmo em 2025, marcado por um patamar geral mais baixo, fevereiro voltou a superar janeiro, avançando de 3,9% para 4,1%. “Fevereiro deixou de ser apenas um mês de transição e passou a representar um gatilho real de decisão para o turismo”, afirma Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs. Segundo ele, compreender esse ritmo é essencial para transformar engajamento em venda e alinhar a comunicação ao momento certo do consumidor.