Relatório aponta que o “novo luxo” está em viajar para descansar, se reconectar e buscar sentido — e o Brasil desponta como destino ideal
Viajar já não é apenas sobre o ponto de chegada, mas sobre o motivo da partida. É o que mostra o relatório global de tendências da Hilton 2026, intitulado “The Whycation”, que analisou o comportamento de mais de 14 mil viajantes em 14 países, incluindo o Brasil. A pesquisa revela uma virada silenciosa no turismo mundial: o verdadeiro luxo agora está no propósito das viagens, não nos excessos. Descansar, recarregar as energias e se reconectar com a natureza são as prioridades do novo viajante.
De acordo com o levantamento, 56% dos entrevistados afirmam buscar experiências que ofereçam pausa, calma e contato com o ambiente natural, movimento batizado pela rede de “hushpitality”, ou “hospitalidade do silêncio”. Locais que valorizam a simplicidade, o bem-estar e o vínculo humano devem ganhar destaque nos próximos anos, impulsionando uma nova forma de viajar, mais consciente e menos apressada.
Brasil em sintonia com o novo viajante
Para o ministro do Turismo, Celso Sabino, essa mudança de comportamento representa uma oportunidade única de consolidar o país como referência mundial em turismo de natureza e experiências autênticas. “O novo viajante quer mais do que belas paisagens, ele busca conexão, propósito, e pertencimento. O Brasil é privilegiado nesse sentido, porque reúne diversidade natural, cultural e humana em um só território”, afirma Sabino. Segundo ele, o governo trabalha para promover um turismo que acolha, inspire e transforme, fortalecendo destinos que ofereçam qualidade de vida, sustentabilidade e inclusão social.
As ações do Ministério do Turismo acompanham essa transformação, com políticas voltadas à promoção do turismo sustentável, à valorização das comunidades locais e à qualificação dos serviços. O estudo da Hilton reforça essa tendência, ao mapear as novas motivações e valores dos turistas para 2026, a partir da análise de mais de 14 mil viajantes e 6 mil colaboradores da rede; um retrato fiel de um setor que, mais do que nunca, redescobre o poder de viajar com propósito.